© Брендинговое агентство Evolution 2000-2016

Комплексный брендинг – один из инструментов управления брендом. Задачи, которые ставятся перед разработкой бренда, ребрендингом, дизайном упаковки, разработкой фирменного стиля достаточно понятны: усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей); дифференциация бренда (усиление его уникальности); увеличение ЦА бренда (привлечение новых потребителей). Ребрендинг, как и брендинг в целом – есть лишь маркетинговый инструмент, служащий целям и задачам бизнеса. Создание бренда ориентировано на рост экономических показателей и не преследующий целей кого- то развлечь, порадовать или удивить. Концепция бренда, дизайн упаковки, фирменный стиль - это смена образа, изменения, которые должны произойти в головах и душах покупателей. Суть ребрендинга в том, что бренд, изначально опиравшийся на одну личностную ценность, которая обладала важностью для данной ЦА, вдруг начинает в себе нести другой вектор, который может быть важен уже не для всех представителей существующей ЦА. Но он важен для тех потребителей, которые ранее не входили в число приверженцев марки, и которых была цель привлечь. Клиентами агенства являются клиенты из таких городов и стран как: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Новосибирск, Челябинск, Ростов, Украина, Казахстан. Ребрендингом можно назвать лишь факт тотального пересмотра почти всех атрибутов бренда – от ассортиментной и ценовой политики до рекламной стратегии. Это действительно ребрендинг, во многих других случаях, мы же имеем дело либо с брендингом как таковым, либо с изменениями на уровне атрибутов – сменой логотипа или корпоративного стиля. Возникает вопрос о целесообразности ребрендинга как такового. В список необходимых работ необходимо включить: дизайн сайта, создание или разработка сайта, поисковое продвижение, продвижение в интернете. По сути, столь глубокие изменения в имидже, часто можно уподобить построению бренда "с нуля", в случае ребрендинга, мы строим почти целиком новый бренд, который роднит со старым лишь какой-либо атрибут, название (нейминг), логотип, упаковка, элемент фирменного стиля или иной идентификатор.